Քանի որ տվյալ ոլորտում գովազդի արդյունավետության վերաբերյալ որևէ լուրջ ուսումնասիրություններ կամ չափումներ գոյություն չունեն, ապա մենք ռադիոկայանների և հեռարձակման ցանցի ընտրության ժամանակ կողմնորոշվում ենք բացառապես սեփական դիտարկումների և փորձի հիման վրա:
Երբեմն ռադիոյի որոշ եթերաժամեր շատ ավելի արդյունավետ են պատվիրատուի գովազդային նպատակների տեսանկյունից, քան ցանկացած հեռուստաալիք` տվյալ ժամին:
Առավելությունների թվում կարելի է նշել նաև այն հանգամանքը, որ սպառողները հաճախ ռադիո են լսում գնումների վերաբերյալ հենց որոշումներն ընդունելիս:
Քանի որ տվյալ ոլորտում գովազդի արդյունավետության վերաբերյալ որևէ լուրջ ուսումնասիրություններ կամ չափումներ գոյություն չունեն, ապա մենք ռադիոկայանների և հեռարձակման ցանցի ընտրության ժամանակ կողմնորոշվում ենք բացառապես սեփական դիտարկումների և փորձի հիման վրա:
